梁敬臣委员：

您在政协第十一届儋州市委员会第四次会议上提出的“关于打造有效益的乡村IP的建议”（第91号），市政协交由我单位办理。感谢您对儋州乡村振兴和农业产业发展的关注与思考，您的建议结合儋州农业特色与文化资源，为推动乡村IP赋能产业发展提供了清晰路径，我局深表认同并将积极吸纳落实。

一、对建议的总体意见

儋州农业资源丰富，橡胶、热带水果、特色畜禽等产业基础扎实，且蕴含东坡文化、黎族苗族民俗等深厚人文底蕴，具备打造乡村IP的独特优势。您提出的“三生”融合、产品对接、全产业链运营等思路，精准契合我市“农业+文化+旅游”融合发展的方向，有助于将农业资源与文化价值转化为产业效益，我局将结合职能推动建议落地见效。

二、结合儋州农业特色的落实措施及下一步工作

（一）立足农业根基，让乡村IP“接土气”

以儋州特色农产品为载体，推动现有“苏小坡”“儋儋”“洋洋”等IP与农业产业深度绑定。例如，围绕黄皮、火龙果、儋州粽子、黄皮鸡等特色产品，设计“苏小坡寻味儋州”系列IP故事，通过IP形象代言农产品包装、参与种植场景拍摄，让IP成为农产品品质与地域特色的“代言人”。

鼓励村民参与IP运营，在种植基地、合作社中培育“IP推广员”，结合农事体验活动（如黄皮采摘、粽子制作）设计IP互动环节，让村民成为IP文化的传播者，增强IP的乡土亲和力。

（二）联动特色产业，让乡村IP“有产品”

聚焦南丰黎苗文化中黎锦、苗绣等传统技艺，以及雅星瓜果、南部乡镇客家菜等地域美食，打造“IP+农产品+手作”的产品矩阵。例如，南丰镇马岭排村结合苗族传统文化，设计“马岭排村”品牌形象及“苗小马”“苗小铃”两个苗族特色少男少女IP形象，开发IP形象钥匙扣、冰箱贴、塑料扇子、帆布袋、吸管杯、抱枕、渔夫帽、笔记本、毛绒玩具等文创产品，通过IP赋能提升产品附加值，拓宽销售渠道。此外，马岭排村还建设IP主题蜡染小院、苗悦小院等体验工坊，游客可在IP形象引导下参与蜡染、苗绣等体验活动，形成“体验—消费—传播”的闭环。

（三）结合农时场景，让乡村IP“常活跃”

围绕农业生产四季特点，策划IP主题活动：春季结合橡胶开割，开展“IP带你学割胶”科普体验；夏季联动黄皮、荔枝丰收，举办“IP采摘节”；秋季结合儋州调声节，设计IP与调声结合的互动表演；冬季围绕瓜菜种植，推出“IP助农直播”，保持IP全年热度。

利用抖音、微信等平台，制作IP系列短视频，内容涵盖农事小知识、农产品故事、乡村美食制作等，借助网红和“星农人”力量扩大传播，让IP走进城市消费者视野。

（四）融入民俗文化，让乡村IP“有灵魂”

将IP形象与儋州调声、东坡诗词、黎族苗族民俗等文化元素融合，设计互动体验项目。例如，在调声表演中加入IP卡通舞蹈，在苗绣工坊设置“苗小铃教你绣花纹”体验课，让游客在趣味互动中感受文化魅力。此外，在农业观光点（如百年黄皮园、橡胶博览园）设置IP主题雕塑、打卡点，结合农产品采摘、农事体验打造“拍照—分享—引流”的文旅场景，提升乡村旅游吸引力。

（五）推动产业链延伸，让乡村IP“能变现”

加强IP知识产权保护，规范IP授权使用，重点开发农产品包装、文创周边、文旅纪念品等衍生品，鼓励在电商平台开设“儋州IP好物专区”，联动物流体系实现产销对接。

下一步，我局将联合文旅、市场监管等部门，细化IP运营方案，强化政策支持，让乡村IP真正成为带动农业增效、农民增收的“新引擎”。再次感谢您的宝贵建议，期待您今后一如既往地关注我市三农事业发展！

儋州市农业农村局

2025年10月17日